0413 电影周边布局任重而道远

整个贺岁档中，破晓曙光还是一如既往的成为档期中的最大玩家，这些年来，破晓再一次通过票房证明自己电影业的统治力。

随着市场的发展，华国的电影市场也已经接近北米市场，这对于影视市场而言是一个不小的书面上的突破，虽然这两年来华国影视市场的发展开始放缓，但电影市场还是每年以百分之十七的均速增加着。

预计，2018年的年中之后，华国的电影票房将会正式超越全球最大的市场北米。

相比于电影票房，电影的周边还需要开发，到现在，华国电影周边的利润比例还是以电影院百分之九十五，周边收益最多百分之五。

而在海外，成熟的电影市场中，衍生品的收入高达电影总收入的70%。

以当年破晓曾经以拼盘游戏制作的《变形金刚3》为例子，海外的票房成本是10米元，但要是想买个最新涂装的正版擎天柱模型回家把玩，你可能要花上几百甚至到数千米远！

这种根据影片角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，就是所谓电影衍生品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。

北米2016年的电影总票房不到120亿美元，但在2016年，授权开发商品的产值就近930亿米元，其中很大一部分是电影衍生品贡献的。

在米国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多，而在华国，电影收入的90%~95%都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入还是处于零市场。

哪怕华国已经是世界第二大电影票房市场，但衍生品市场几乎是一片空白，很多国产电影在衍生品的开发上还是只着眼于营销宣传的辅助手段。

即使做了产品，其目的也不过是为了多卖票房，并非着眼于这个衍生品本身的价值开发上。以金钱来衡量，恐怕还比不上电影院的爆米花和可乐卖得多。

当年国内《变形金刚3》热映时，新款模型也顺势推出。这一款擎天柱平头卡车新造型延续了动画版老款玩具的风格，连接起影迷30年的光阴。影迷们为了情怀资源掏腰包购买。

经过多年发展，好莱坞有一套成熟的电影衍生品开发机制，题材也相当多样，漫画群众基础的超级英雄如《蝙蝠侠》、《钢铁侠》等，突发灵感的《赛车总动员》、《机器人瓦力》，相关的产品开发甚至早在电影拍摄前就已经展开。

在系列电影中，米国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，衍生品入账却超过45亿米元。迪宝宝的《狮子王》前期投资仅4500万米元，收获票房7.8亿米元，衍生品收入更高达20亿米元。

因为拥有众多经典动画角色，迪宝宝是最早开发电影衍生品的电影公司之一，加上独具特色的迪宝宝乐园，形成了电影、周边产品、主题乐园的循环利用，衍生品商业价值开发到淋漓尽致。这也是他们为何后来居上，成为全球第一的电影、游乐娱乐集团的原因之一。

电影衍生品的周边利润庞大，很多人都有收集电影人物玩偶，收藏有大量公仔的喜好。如香江的乐仔就有收集玩偶的爱好。里面好多限量版公仔都是他的收藏物品。

如果说华国衍生品市场发展最为火爆，最具规模的，那就是动画片了。

电影从一开始制作到上映，最重要的还是电影本身要有吸引力。

破晓公司的发展迅速，很多年前就开始布局衍生品，但是到现在为止只在动画片取得成功。寥寥几部在电影周边衍生品取得成功的就是“大白”了。

当时破晓剧组制作的一些拍摄用的大白的道具在网上拍卖，价格竟然超过27万元华币。

而后期电影中，超能陆战队的周边衍生品买的比电影票房还要多，最热销的大白玩具、玩偶。还有陆战队中各个道具模型都卖开了花，当时陆战队的电影票房不错30亿，而电影周边衍生片却取得50亿华远。

超能陆战队是一个成功的电影，电影的衍生品也极具鲜明的品牌形象，